• Бренды
• Интернет-шоппинг
• Журнал

Swell

Соки и нектары Swell — это напитки очень приличного вкуса. Ассортимент исходного сырья в пределах российского рынка вполне уникален: помимо традиционных вкусов представлены, например, нектары из гуавы, ежевики.

Производитель позиционирует свою продукцию в Premium-сегменте. Впрочем, цены об этом говорят сами: в 1.5-3 раза выше классических конкурентов. Насколько цена соответствует качеству — каждый пусть решает сам (предварительно посоветовавшись с кошельком). К сожалению, в наших магазинах практически невозможно купить соков западных от западных производителей, и выбор у российского покупателя как всегда ограничен.

Производитель Swell

Торговая марка Swell принадлежит ПК «Лидер» — подмосковному производителю безалкогольных и слабоалкогольных напитков. Конечно, в современной России абсолютно неуместно производить продукты премиум-класса под русским брендом. Производя соки Swell, ПК «Лидер» также представляет на рынке минеральную воду «Малаховская», детскую воду «Мотя» и ягодно-травяные напитки «Лукошко». Наряду с адреналиновой алко-бурдой Monster, этот же завод производит нечто подобное и под названием «Ё». Отполировать последствия производитель предлагает напитком «Доктор Похмелин». Маркетинг, какой он есть.

Swell на рынке соков и нектаров

Рынок соков и нектаров, вообще говоря, является прекрасным индикатором рекламных ориентиров. «Любимый сад», «Добрый» и прочие опираются на «местные яблочки, без всякой химии» (полноценный квасной патриотизм). «Тонус», «Я» неплохо справляются в нейтральной зоне, не прибегая к псевдозападному антуражу. Rich, Tropicana, Santal — пытаются казаться немного большим, чем есть, хоть и пассивно (без придумывания лживых корней и связей с западом). Понятно, что на этом фоне соки за 130 рублей под брендом «От любимой тёщи» не продашь — не приучены. Так что Swell. Выбирайте вкусом и готовностью платить.

Что означает Swell

На западе, разумеется, никто не знает о соках Swell. Одним из значений самого слова является обозначение серии волн на водной поверхности, возбуждённых не локальным ветром, а пришедших издалека. Прежде всего, термин относится к океанической волне, используемой сёрфингистами, и под брендом Swell работает довольно известный калифорнийский магазин одежды и обуви для сёрферов (к настоящему времени разросшийся до универсального ассортимента). В этой связи стоит отметить авантюризм маркетологов ГК «Лидер»: одним из значений (и куда более широко употребляемых) слова swell является опухоль (с океанической волной связывает более «мягкое» значение: набухание), хотя ориентировались они на английское значение: отличный, превосходный.