• Бренды
• Интернет-шоппинг
• Журнал

Дорогая и дешевая косметика: есть ли смысл переплачивать за дорогие бренды?

Косметика – это средства для улучшения внешности человека. Она разделяется на гигиеническую (ухаживающую) и декоративную. Гигиеническая косметика включает средства для ухода за кожей лица, тела, ногтями и волосами (всевозможные кремы, лосьоны, тоники, пенки, шампуни, гели, маски и т.д.). Препараты гигиенической косметики используются для профилактики и устранения косметических недостатков кожи, волос, ногтей.

Косметические кремы разрабатываются с учетом жирности кожи и имеют различное назначение (уменьшение морщин, удаление темных кругов под глазами, пигментных пятен, черных точек, жирного блеска и т.д.). В состав кремов входят биологически активные вещества (экстракты трав, витамины, аминокислоты, эфирные масла, пептиды, коллаген и пр.), которые стимулируют обменные процессы в клетках кожи.

В этой статье речь пойдет о средствах по уходу, будут представлены самые популярные бренды в ценовом диапазоне от бюджетных до элитных, и мы попробуем разобраться, стоит ли платить в десятки раз дороже за крем для лица от именитого бренда. Самое первое отличие, которое чувствует каждая женщина при сравнении дорогого и дешевого крема - это тактильные ощущения, поскольку до 70% компонентов дорогого крема образуют эмоленты. Именно они придают крему мягкость и воздушность, обеспечивают легкую впитываемость, создают эффект бархатистости кожи. Но крем женщины покупают не ради тактильных ощущений, а для решения конкретных проблем: уменьшения глубины морщин, корректировки овала лица, избавления от излишней жирности или, напротив, сухости кожи. И практически всех женщин волнует главный вопрос: насколько отличаются дорогие и дешевые кремы по эффективности решения косметических проблем кожи?

Маркетологи разделили косметику на 3 основные группы: масс-маркет, мидл-маркет и люкс. Основными критериями выступили цена, престижность бренда и комфортность в применении, но не эффективность воздействия. Особняком стоит профессиональная косметика, содержащая высокую концентрацию действующих веществ и оказывающая наиболее результативное воздействие.

В группе масс-маркет нет избирательных средств, направленных на решение узких проблем. Основное предназначение препаратов - увлажнять и питать кожу. В косметических средствах мидл-маркет всегда есть несколько линий. Цены на них выше, чем на продукцию масс-маркет, хотя граница между этими категориями весьма условна. Главным отличием косметики класса люкс является цена, обусловленная в первую очередь престижностью марки и затратами компании на исследования и разработки.



Средства категории люкс

Carita (Карита), Франция

Прогрессивный косметический бренд средств для ухода за кожей. Производитель утверждает, что применение косметики Карита дает незамедлительный радикальный эффект, который сохраняется длительное время. Формулы кремов и других препаратов регулярно обновляются и усовершенствуются, за счет чего косметические средства Карита отличаются высоким качеством.



Sisley (Сислей), Франция

В основе косметики Sisley лежат фитотехнологии, придающие коже упругость и позволяющие продлевать ее молодость. При создании продукции бренда Сислей используются натуральные экстракты растений и эфирных масел. Вся продукция компании Сислей тщательно протестирована, клинически проверена и отвечает самым высоким стандартам.



Juvena (Ювена), Швейцария

При производстве косметики компания Juvena использует современные разработки и технологии, позволяющие эффективно бороться со старением. Революционным прорывом последнего времени стало использование в косметических средствах Ювена инновационных разработок в сфере исследования стволовых клеток, действующих на клеточном уровне и улучшающих работоспособность существующих клеток.



Kanebo (Канебо), Япония

Косметика Kanebo включает множество средств для ухода за различными типами кожи, особое внимание уделяется антивозрастной линии на основе протеинов шелка. Все разнообразие косметических продуктов объединяет научный подход при выборе ингредиентов, который возможен благодаря собственному исследовательскому центру.





Helena Rubinstein (Хелена Рубинштейн), США

В бренде Helena Rubinstein широко представлены препараты для антивозрастного ухода за кожей, в состав которых входят антистрессовые компоненты. Популярность косметических средств HR основывается на серьезных лабораторных исследованиях, гарантирующих превосходное качество всех выпускаемых линий продукции.



Если сравнивать недорогой крем с дорогим, то встает резонный вопрос: за что мы платим? За содержимое баночки, за упаковку или за бренд? Все люди разные, и если одним достаточно, чтобы продукт был эффективным и безопасным, то другие ни за что не поверят, что крем не престижной марки может быть хорошим. Тут действует принцип: дорого и красиво — значит, эффективно. И это действительно действует, поскольку психологический комфорт является немаловажным фактором для сохранения молодости и красоты.

Как утверждает доктор медицины Мириам Стопард, нет научно обоснованных свидетельств, что содержащие витамины, пептиды или коллаген кремы оказывают на кожу особое действие. Нет также и научных доказательств того, что кремы со следами черной икры или золота более полезны, чем содержащие ланолин и экстракты трав.

Тем не менее, благодаря косметическим концернам, в головах потребителей прочно укоренились весьма распространенные мифы, способствующие приобретению дорогих средств для ухода за кожей лица.

Мифы о косметике

Миф 1. Дорогие кремы воздействуют на глубокие слои кожи. Это не так, поскольку, обладая защитной и барьерной функциями, кожа не допускает проникновения каких-либо ингредиентов в глубокие слои.

Миф 2. Дорогой крем сдерживает старение кожи. Дряблость и морщины появляются из-за того, что кожа теряет жидкость. Это неизбежный процесс, связанный с возрастными изменениями всего организма и сдержать его крем не может. Косметические препараты лишь помогают ухаживать за внешностью.



Миф 3. Косметика бывает абсолютно натуральной. Полностью натуральных косметических средств нет, поскольку любые препараты содержат химические консерванты, без которых они не смогли бы долго храниться. Также нет лечебной косметики, а реализация косметических средств через аптечные сети была всего лишь удачным маркетинговым ходом.

Миф 4. Эффективные ингредиенты содержатся только в дорогой косметике. Основа любого крема - вода и масло, а дальше вы платите за раскрученную марку. Вернуть молодость с помощью даже самого дорого крема нельзя. Именно поэтому с каждым годом наращивают темпы пластическая хирургия, инъекционное введение препаратов и аппаратные процедуры.

Миф 5. Закон о рекламе защищает от обмана. А в рекламе никто и не обманывает, просто там используются настолько аккуратные и продуманные формулировки, что их достоверность сложно оспорить. Например, если сказано, что 9 из 10-и женщин после использования крема почувствовали, что их кожа стала упругой, производитель может смело утверждать, что средство «помогает 90% женщин». На практике оспорить то, что «почувствовали» женщины, невозможно. Или нередко производители пишут, что у какого-то процента женщин после использования крема улучшился цвет лица, но если прочитать под сноской, то сравнение делается с контрольной группой, которая вообще не пользовалась каким-либо кремом.

Средства категории масс-маркет

Чистая линия, Россия

В основе косметических средств лежат экстракты российских трав и старинные русские рецепты. Для создания этой косметики в экологически чистых районах выращиваются целебные травы, из которых затем выделяются активные компоненты. Вытяжки из трав стали основой для создания мыла, шампуней и кремов. Компания разработала возрастные программы и предлагает крема для каждого возраста и типа кожи.



100 рецептов красоты, Россия

Эта косметическая линия включает средства по уходу за лицом для всех типов кожи, а также за телом и волосами. Основным достоинством этого бренда, по словам производителя, является применение исключительно натуральных ингредиентов. В ее основе лежат проверенные народные рецепты красоты из природных компонентов.





Черный жемчуг, Россия

Косметика Черный жемчуг сочетает в своем составе жемчужный порошок, минералы Мертвого моря, экстракт из водорослей, масло авокадо, витамины и растительные экстракты. Благодаря своему уникальному составу она оказывает комплексное воздействие на кожу лица. Специалисты компании разработали средства для каждого типа кожи в пяти возрастных категориях.



Средства категории мидл-маркет в сегменте сетевого маркетинга

Oriflame (Орифлейм), Швеция

Бренд Oriflame позиционируется как натуральная косметика, большинство ингредиентов которой природного происхождения. Косметика Орифлейм омолаживает кожу негормональными средствами, помогают ей активизировать свои ресурсы, повышает микроциркуляцию жидкостей и активизирует функцию регенерации.



Средства категории мидл-маркет

Yvеs Rochеr (Ив Роше), Франция

Компания Yvеs Rochеr предлагает исключительно натуральную косметику, в основе которой находятся растительные экстракты, прошедшие жесткий контроль качества. Сегодня ассортимент насчитывает сотни наименований средств для ухода за кожей лица и тела, солнцезащитной и декоративной косметики, парфюмерии.



Eveline (Эвелин), Польша

Компания Eveline предлагает обширнейший ассортимент разнообразных средств для ухода за кожей лица, тела и волосами, солнцезащитную линию, средства для эпиляции и пр. При производстве косметики Эвелин используются ингредиенты и сырье ведущих мировых фирм, что позволяет гарантировать отличное качество продукции.

Green Mama (Грин мама), Россия

Косметика Грин мама отличается высоким содержанием натуральных компонентов. За основу были взяты рецепты настоев из трав и ягод средней полосы России. Продукция содержит экстракты целебных растений, витамины, противовоспалительные и регенерирующие компоненты. В состав косметических средств бренда Green Mama не входят красители, синтетические отдушки, спирт, вещества животного происхождения, благодаря чему они не вызывают аллергии и подходят для любой кожи.





L’Oreal (Лореаль), Франция

За любой баночкой крема бренда L’Oreal стоят годы научных исследований. Компания предлагает несколько линий косметических средств, каждая из которых создана для решения определенной проблемы: обеспечить эффективное увлажнение или питание кожи, разгладить морщинки, освежить цвет лица и пр. Наибольшего эффекта удается добиться, если косметика Лореаль подобрана в соответствии с возрастом и состоянием кожи.


D`oliva (Долива), Германия

Косметика бренда D`oliva производится на основе оливкового масла и имеет очищающий, тонизирующий, питательный и защитный эффект. Она помогает насытить кожу необходимыми веществами. Косметические средства Долива содержат масло миндаля, ростков пшеницы, авокадо, жожоба и дерева ши. Воздействие этих природных компонентов способствуют активной регенерации кожи, ее питанию, увлажнению и является профилактикой преждевременного старения.



Выбирая косметические средства, помните, что глобальный эффект, который обещает реклама, невозможен. Так как же ухаживать за собой, чтобы продлить молодость, спросите вы. Подпитывайте свою красоту изнутри: питайтесь рационально, пейте витамины, высыпайтесь, не курите, делайте гимнастику, проходите курсы массажа, которые улучшают кровоток и питание кожи. И пользуйтесь самыми обычными кремами средней ценовой категории, соответствующими вашему типу кожи.