Lacalut
Торговая марка Lacalut, как утверждается её российским представительством, присутствует на российском рынке уже более 35 лет, а на свет она появилась почти 90 лет назад. Made in Germany — это само по себе внушительный рекламный слоган, и не только в России.
Зубная паста Lacalut значительно дороже «попсовых» конкурентов вроде Colgate и Blend-a-med, но народ как-то к ней всё равно «прикипел». Из преимуществ отмечается удовлетворение неагрессивностью пасты в отношении губ и уголков рта. Для каких-либо рассуждений о борьбе с кариесом серьёзных сведений в открытом доступе традиционно мало, и одобрение Ассоциации стоматологов России — не более чем маркетинговый трюк, не обязывающий ни к чему и никого.
Цены на Lacalut
Цены на зубную пасту Lacalut в российских магазинах значительно выше, чем на всемирно известные и популярные конкуренты Colgate или Blend-a-med. Начинаются от 3 евро, доходят, в зависимости от магазина, и до 6 евро. Это в 2-3 раза дороже, чем у перечисленных брендов-соперников.
На самом деле, такие цены на зубную пасту удивительны и весьма специфичны для России, давно не ведающей реального соотношения цены и качества. Внезапная популярность сверхдорогих и непонятно откуда взявшихся зубных паст President, Splat, R.O.C.S., Lacalut в сравнении с привычными брендами той же Procter & Gamble, есть классический парадокс российского рынка. За что хоть платим-то? Ваш покорный слуга, к примеру, последних года 3 пользовался исключительно продукцией «Лакалют», на сладкое не налегал, чистил зубы два раза в день, и это совершенно не уберегло от кариеса целых 7 зубов, ровно как и от зубного камня внутренние части всех передних. Иными словами, на практике для меня она не оказалась чем-то лучшим, чем более дешёвые конкуренты.
Мировая слава зубной пасты Lacalut
Самое интересное начинается при попытке исследовать международные рынки продукции «Лакалют». Постоянные читатели конечно заметили дополнение статьи гораздо менее позитивными подробностями. Виной тому — личный международный опыт автора оригинальной статьи. Но об этом ниже.
Официальный сайт Lacalut
Прежде всего, торговая марка располагает как бы оригинальным немецким сайтом. Российский сайт Lacalut живёт своей жизнью: он другой, заказан в России, весьма симпатичен. Но зачем другой? Это же просто имиджевый сайт! Очевидный вывод: эксклюзивный рынок.
Да, с российским сайтом всё в порядке: блеск, красота, новинки. Однако приглядимся повнимательнее к «оригинальному» немецкому. На первый взгляд, он ничем не примечателен: скромное оформление совершенно не новость для западных сайтов любого уровня. Но позвольте, это же не означает, что маститый немецкий производитель может просто забыть о его существовании сразу после создания!
Новостной архив немецкого официального сайта Lacalut содержит одну единственную новость, за 2007-й год! Давно воцарившееся на сайте уныние подтверждает и копирайт:
В 2006-м наспех скроили, в 2007-м уже забыли. Подобная неорганизованность самих немцев может быть объяснена только одним фактором.
Продукция Lacalut в Европе
Продукция Lacalut замечена в Праге. Праге, с её любимым «Крушовице», сильно потрёпанным влиянием множащихся российских бизнесменов. Вероятно, есть где-то и ещё, но…
Зубная паста Lacalut почти не продаётся в Германии. Я специально облазил в Мюнхене несколько аптек и супермаркетов, и нашёл только блендаметы, колгейты, что-то ещё, но ничего из заполонивших полки российских магазинов пасты из категории «дороже 100 рублей». Я посрашивал разных немцев в Интернете и не только, и они подтвердили: знать такого бренда не знают. Производитель Dr. Theiss Naturwaren, по их мнению, весьма небольшой, но вроде как действительно что-то делающий в самой Германии (узнали они о нём из моего вопроса и на скорую руку поискали информацию).
Немцы, по их собственным уверениям, ни в жизнь не будут платить такие деньги за зубную пасту. Тогда почему бы не продавать её в Германии по конкуретной цене? Ведь мы же все прекрасно понимаем, что никаких таких волшебных компонентов, на сотни процентов увеличивающих себестоимость, там нет. Если бы они вообще существовали в природе, наверное не только «сплаты» с «лакалютами» выпускали такую чудо-пасту, но и более мощные игроки.
Dr. Theiss Naturwaren
Не трудно выяснить, что компания Dr. Theiss Naturwaren занимается не только продукцией по уходу за полостью рта, но и, например, детскими сиропами от кашля. На странице замечательной немецкой Википедии приведена биография настоящего Питера Тайсса, основателя компании. Важнее, впрочем, тот факт, что в немецком её офисе работают лишь 400 человек, а в российском — аж 500! Что все эти 500 человек делают в России? Производят тюбики? Продают? Рекламируют? Откуда такой перекос специально для России?
Выводы о Lacalut
По-моему, очевидно, что мы имеем дело с очень хитрой формой международного бизнеса, благополучие и процветание которой обеспечивается именно неразборчивым российским рынком (а то и соответствующими бенефициарами). Lacalut использует ровно ту же, что и все его ценовые конкуренты, локализованную маркетинговую модель, открытую изначально Splat'ом, и впоследствии подхваченную всей представленной сейчас в магазинах линейкой производителей чудо-паст по чудо-ценам.
Всё вышеизложенное не означает, что продукция Lacalut плохая, или что стоящие за торговой маркой бизнесмены не чисты на руку. Однако и кич Made in Germany, и завышенные цены, на самом деле, тоже не говорят особенно ни о чём. В российских магазинах о товарах лучше судить по себе: опыт, интуция, бюджет. На бирки «товаров года», чудесные легенды производителей и красивые упаковки смотрите в самую последнюю очередь, а лучше не смотрите вообще.
UPD: Совсем недавно «Лакалют» была обнаружена в одной из аптек Берлина, в центре. Вероятно, история похожа на пивной бренд Prazacka и чаем Ahmad: туристов стало ездить много, нужно, чтобы видели.
Германия
Комментарии к статье «Lacalut»
http://www.lacalut.ru/about/history/
https://www.pinterest.ru/pin/175218241722960990/
писать такой бред, это молодец., ума хватает. Напиши лучше про импорт-замещения в РФ!!!! и продолжай чистить свои зубы зубным порошком или Colgate/
К сожалению, написав такую БОЛЬШУЮ статью, вы выставили себя БОЛЬШИМ дилетантом. Говорю Вам как врач-стоматолог. Чтобы разбираться в пастах, необходимо понимать состав и знать как работают те или иные ингредиенты.Вы этим, к сожалению, не владеете. Паст действительно огромное множество. Большинство населения как правило совершают импульсную покупку. Поэтому необходимо обращаться к профессионалам, т.е. врачам-стоматологам, либо провизорам. В лакалюте есть пасты от кровоточивости десен, для чувствительных зубов, противокариозные, отбеливающие. Нужно выбирать согласно своей проблеме. То, что у Вас появилось 7 кариозных зубов говорит о вашем слабом иммунитете, ведь кариес - инфекционное заболевание, вызываемое стрептококковой инфекцией, а также о вашем неправильном питании и неумении правильно владеть зубной щеткой. Как стоматолог могу посоветовать Вам использовать Лакалют, в составе которого есть OLAFLUR (Лакалют флюор, дуо, сенситив, и все Лакалют детские). В настоящее время это самый эффективный антикариозный ингредиент.
Будьте здоровы))
Твоя статья не иначе как заказуха от тех, кого ты тут превозносишь.
Я зубной пастой Лакалют пользовался, пользуюсь и собираюсь еще долго пользоваться. Если не доведут нас до крышки все эти санкции и локальные войны.
Ну а то,что Лакалют не продается в Германии, а конкретно в Мюнхене, где ты ОБЛАЗИЛ пару аптек и супермаркетов, еще ничего не доказывает и ни о чем не говорит.
Пиши следующую статью. Кто там на очереди? Paradontax?
Лакалюи - единственный бренд, который ради увеличения прибыли и снижения затрат не производит свою продукцию
в России или где-то еще. Это важный момент - забота о качестве товара!!!! А если Вы не увидели Лакалют в Германии, тоВам, уважаемый, не к стоматологу надо, а к к окулисту((((9
Вот ведь как расписал!
особенно позабавила хитрая форма международного бизнеса. Прямо "спрут" , не иначе.
Мое мнение: зрить надо в корень. Если у человека проблема с кариозностью, то и решать ее надо точно не с помощью пасты. Как врач говорю.
Паста Лакалют-профилактическая. Как и многие другие пасты на нашем рынке. Но все-таки немецкое качество(к которому , видимо, все-таки нет доверия у автора) и позволяет Лакалют выделить из всех з.паст , которыми так богат росс.рынок.
Я не увидела экспертного мнения в данной статье. Пользовалась Лакалютом и буду пользоваться впредь. И все советую.