
Bork
Бренд Bork создан компанией «Технопарк» в 2001 году. Самый, наверное, масштабный и успешный проект создания и вывода на рынок российской марки электроники и бытовой техники под видом иностранной.
К настоящему моменту Bork успел даже побывать спонсором чемпионата мира по футболу. Известность и достигнутый размах позволяют снять маску и раскрыть биографию на официальном сайте (пусть и с некоторым преувеличением).
Цены на технику Bork первоначально были разнообразные, на любой кошелёк. Но сейчас компания сама себя устремила к ценовому сегменту класса премиум, зачастую превосходя по стоимости даже такие всемирно известные, как Loewe и Bosch, происхождение которых действительно немецкое. Можно даже отметить, что по разнообразию ассортимента Bork — один из лидеров, если не лидер рынка. Тенденция парадоксальна: как можно за 10 лет развить технологическую базу до такого уровня? Что мы вообще о ней знаем?
Интересно, возьмётся ли кто-нибудь утверждать, что такие деньги покупатели осознанно платят за российско-китайскую технику? Очевидно, большинство по-прежнему уверены, что за Bork стоят немцы, а немецкому качеству можно доверять. Что и говорить, маркетинговый проект Bork по-прежнему безупречен.
Неприятное обновление
Мы специально не стали исправлять первоначальный вариант статьи — ту часть, что вы сейчас прочли выше — чтобы зафиксировать силу момента и степень коварства «маркетанов» (по-пелевински; лучшего слова употреблять в отношении подобных технологий не хочется).
Изучив информацию о торговой марке «Борк», пользуясь вполне себе человеческими впечатлениями, мы действительно были уверены, что удачливый российский бренд сумел прорваться в покосившееся европейское капиталистическое пространство, да ещё и на сверхпрестижный рекламный уровень — спонсорство чемпионата мира по футболу. Но оказалось, что король немножко голый!
Уважаемые читатели прислали ссылку на проект маркетингового агентства, хвалящегося успешной реализацией проекта по… ну, в сущности, перевоплощения нашего славного российско-китайского производителя техники. Результаты кампании были очень позитивными: узнаваемость марки среди целевой аудитории увеличилась в несколько раз, так же как и количество потребителей, знающих о ее немецком происхождении.
Обратите внимание, как ловко использована символика чемпионата мира, хотя такой привилегией, вообще говоря, обладают спонсоры соревнований, а не трансляций. И ведь ни слова не скажешь поперёк! Контора в Германии зарегистрирована, юридически обмана нет, и даже рекламщики — полные молодцы. Но осадок-то каков, да? Все уверены, что это German Quality, и платят какие-то немыслимые уже деньги за достижения китайской промышленности, облачённые в блестящие корпуса под руководством российских бизнесменов. Или это действительно те самые инновации и нанотехнологии, о которых так долго говорили большевики?
Соковыжималка made in China за 26 тысяч рублей. Скажете, пропаганда Госдепа? Нет, S810 от Bork. Мы перерыли весь Amazon, и с огромным трудом нашли несколько соковыжималок с более высокой ценой — промышленного назначения. Всё остальное, включая made in USA и made in Germany дешевле в 2-3 раза! Ну куда это годится?
Нет, правда, друзья, может мы здесь в TrueBrands.ru сами оторвались от реальности, и цена в случае Bork полностью соответствует качеству?
Число просмотров: 124265
Комментарии к статье «Bork»
Все комментарии стандартные
Очень понравился комментарий Максима. Не понял только чем же российское ему не угодило. Не надо бы так откровенно свою строну ненавидеть. Или не свою?
У нас дома и на даче, достаточно техники этого "немецкого" бренда, которая одна за другой выходит из строя. Обращаясь в Сервисный центр за ремонтом, мастера объясняют, что модель мечта с производства, запчастей к ней не и не будет. Так, заплатив за 2 блендера по 30 тыс за каждый, мы выбросили свои деньги на помойку. Полностью согласна со статьей на сайте truebrands.
и как я и говорил манера общения манагеров борка напоминает манеру общения манагеров Дешели и Кирби - борк это признак достатка и элитарности.При том что о "премиальности" и "высоком классе" техники борк говорят только завышенная цена(уделывающая стоимость немецкой и американской техники) и восторженные отзывы Борковских менеджеров которыми забиты все интернет-магазины...Кто в здравом уме втридорога купит технику русского бренда Bork притворяющегося Германией,если есть аналогичная по функциональности техника,но настоящих брендов - остается загадкой.